Il 16 luglio 2004 (anteprima per la stampa giovedì 15 luglio, ore 11) apre al pubblico il nuovo Epicentro di Prada, progettato da Rem Koolhaas e Ole Scheeren, partners di OMA (Office for Metropolitan Architecture).

Il negozio, affacciato su Rodeo Drive, a Beverly Hills, si sviluppa su tre piani e ha una superficie di 21.000 metri quadrati, 13.000 dei quali destinati alla vendita.

L’inaugurazione del nuovo Epicentro di Los Angeles segue le aperture degli ormai celebri Epicentri Prada di Tokyo Aoyama (Giugno 2003) e di New York Broadway (Dicembre 2001), sviluppando il programma lanciato da Prada nel 1999. Un progetto che scaturisce dalla volontà di Prada di ridefinire la cultura contemporanea e dal desiderio di interpretare l’idea di shopping in modo innovativo e sperimentale. Nello store di Beverly Hills verranno presentate le ultime collezioni uomo e donna di abbigliamento, borse, calzature, accessori e i prodotti di bellezza.