Un appuntamento "strategico" dove l'assessore al Turismo, Serenella Moroder, nel definire le linee adottate e gli scenari futuri, ha voluto rilanciare il messaggio della condivisione con il territorio: "L'ottima performance raggiunta dal turismo nelle Marche è il frutto di un lavoro di squadra, condiviso con tutti gli attori del territorio.

L'approfondimento di oggi - sottolinea Serenella Moroder è orientato a consolidare il ruolo della Regione come destinazione turistica d'eccellenza ed incrementare il flusso di visitatori. Tenacemente miriamo a rafforzare un prodotto turistico di qualità e fruibile tutto l'anno, con una strategia di comunicazione che continua a premiarci. Perseguiamo nel percorso intrapreso per rilanciare al meglio l'imprenditorialità turistica adottando tutte le azioni necessarie: formazione degli operatori, investimenti in nuove tecnologie, riqualificazione delle strutture ricettive, miglioramento del sistema di accoglienza. E guardando al futuro, insistiamo sull'obiettivo di consolidamento nei mercati italiano ed europeo e di rafforzamento nei mercati internazionali".

Lo scopo è conseguire un'attività turistica sempre più redditizia, costante ed equilibrata territorialmente, attraverso lo sviluppo, attuale e futuro, di un turismo competitivo e sostenibile, le fa eco Josep Ejarque, (Presidente Four Tourism di Torino, agenzia leader nel branding e destination management nel settore turistico), rivolgendosi ai numerosissimi partecipanti, operatori, associazioni ed esperti del settore.

"Per strutturare turisticamente le Marche - ha detto - occorre agire seguendo efficacemente tre linee: definire i prodotti peculiari e tipici della regione; supportare gli operatori con nuove tecnologie e formarli perché siano più competitivi. Così è possibile mantenere i buoni risultati conseguiti e, allo stesso tempo, incrementare l'attrattività e la competitività delle Marche come destinazione turistica d'eccellenza per vincere la sfida del futuro con il supporto di una campagna di comunicazione".

Approfondimento: In dettaglio, nel corso dell'appuntamento sono state definite e illustrate le strategie e i progetti da adottare :

- di mercato: consolidare i mercati dove le Marche sono già presenti ed incrementare il numero di turisti sia entrando in nuovi mercati sia sviluppando nuovi segmenti turistici

- di posizionamento: potenziare e consolidare la percezione delle Marche come destinazione tu-ristica nel mercato internazionale, lavorando su immagine ed identità turistica della Regione

- di prodotto: migliorare l'attrattività del prodotto-destinazione Marche, rendendolo più compe-titivo; costruire, insieme agli operatori turistici, una proposta complessiva di destinazione mul-tiprodotto, integrata, tematica e che offra un valore aggiunto al turista

- di branding: costruire un messaggio unico, ben definito affinché il mercato turistico associ il brand Marche all'intero sistema di prodotti, rafforzando così l'identità turistica della Regione e incrementando il grado di percezione da parte del mercato

- di comunicazione e promozione: costruire e mantenere una comunicazione in linea con i pro-dotti turistici individuati per rafforzare il posizionamento e la visibilità nazionale ed internazionale delle Marche come destinazione turistica

- di promocommercializzazione: facilitare, da una parte, l'accessibilità degli operatori al mer-cato e, dall'altra, l'accessibilità dei potenziali turisti al reperimento di informazioni e dei prodotti delle Marche, attraverso l'avvio di nuovi canali online per la promocommercializzazione dell'offerta turistica della Regione. L'intento è di sostenere e supportare le azioni commerciali degli operatori turistici marchigiani.

Appuntamento alla Fiera di Rimini dove la Regione Marche parteciperà al Travel Trade Italia dal 6 all'8 ottobre prossimi.