Dopo aver esplorato nella seconda lezione gli elementi caratterizzanti i generi dell'informazione e dell'intrattenimento, la terza lezione di Dentro il tubo catodico, corso di educazione al linguaggio televisivo organizzato dall'associazione culturale "Blow Up" di Grottammare, affronterà nella prima parte la pubblicità che i docenti di "Blow Up" considerano un vero e proprio genere televisivo a sé stante, visto che il suo obiettivo principale, incrementare le vendite di prodotti commerciali, è diverso da quello di ogni altro genere televisivo. Dopo una breve introduzione sulla comunicazione pubblicitaria in genere, verranno proposte varie tipologie di spot la cui analisi permetterà di evidenziarne le principali caratteristiche sia di linguaggio che di contenuto.

Nella seconda parte si procederà a sviluppare il contesto economico-commerciale della pubblicità analizzando la questione degli ascolti televisivi e le modalità di funzionamento dell'Istituto che è preposto al loro rilevamento, l'Auditel. Si metteranno, infine, in evidenza le pesanti influenze dei dati Auditel sulle scelte culturali di fondo delle emittenti televisive e sulla programmazione. Come al solito durante la lezione si farà, ovviamente, largo uso di esempi filmati di trasmissioni televisive.