‘Città del mare - Centro commerciale naturale', cioè all'aperto, è il titolo dato dall'arch. Daniele Paolini, al ‘Piano di riqualificazione del Commercio urbano', sponsorizzato dalla Confesercenti. Prendendo a prestito le esperienze già adottate a Bari e a Jesi, il progetto prevede 3 punti di partenza: il marketing plan, l'impatto tecnico – urbanistico e l'arredo urbano, "la riqualificazione di viale Secondo Moretti, oltre al ‘salotto buono'". Il ‘marketing plan', spiegato dal dottor Antonello Palestini, pone al primo punto l'organizzazione della ‘task – force' per la gestione del progetto. Inoltre, il rilancio e il restyling delle attività commerciali, a braccetto con la pianificazione commerciale, con il coordinamento delle azioni promozionali e con i corsi di formazione per i commercianti. L'impatto tecnico – urbanistico, come sottolinea invece l'arch. Paolini, "è una sorta di provocazione".

L'idea progettuale è quella di coprire, lateralmente, il centro di San Benedetto, con strutture in acciaio al titano e vetri anti riflesso, così da creare una galleria. All'ingresso del Centro commerciale all'aperto, alcuni totem pubblicitari indicheranno alla clientela i negozi ad hoc. Con prodotti di qualità, controllati, in linea con il ‘sistema sicurezza', proposto dal dottor Cesarino Caioni.